Viele Regierungsbeamte und Prominente in China haben kürzlich damit begonnen, per Live-Streaming für Produkte zu werben.

Der Bürgermeister (links) des Autonomen Kreises Henan in der Provinz Qinghai verkauft lokale Produkte per Live-Streaming. (Foto: People’s Daily)

Als aufstrebende Form des internetbasierten Konsums ist diese innovative Art der Produktwerbung in Zeiten der Corona-Krise immer beliebter geworden. Am 15. April warben die Leiter von 30 Landkreisen in der vom Coronavirus besonders betroffenen Provinz Hubei in Zentralchina auf Live-Streaming-Plattformen für lokale Produkte. Li Lei, der junge stellvertretende Bürgermeister von Haiyang in der ostchinesischen Provinz Shandong, der einen Doktortitel hat, hat kürzlich aufgrund der Kurzvideos, die er auf einer Video-Sharing-Plattform veröffentlicht hat, um den Verkauf lokaler landwirtschaftlicher Produkte zu fördern, online große Aufmerksamkeit erregt. Einige der auf der Plattform veröffentlichten Videos von Li wurden mehr als 2 Millionen Mal abgespielt.

Unterdessen haben Prominente in ganz China während ihrer Live-Stream-Aktionen kontinuierlich neue Verkaufsrekorde aufgestellt. Da diese neue Methode immer beliebter wird, strömen mehr und mehr Verbraucher zu Live-Streaming-Plattformen, um Produkte zu kaufen, und viele Unternehmen und Unternehmer nutzen diesen neuen Hotspot auch für Konsum- und Geschäftsmöglichkeiten. Die Vielfalt der Produkte, die per Live-Streaming beworben werden, hat sich ständig erweitert, und für nahezu alles wird geworben, von Häusern über Autos bis hin zu Flugzeugen.

In gewisser Weise ist China seit langem bereit, Waren per Live-Streaming zu bewerben. Da die damit verbundenen Geschäftsmodelle bereits gut entwickelt waren, war es selbstverständlich, dass Verkaufsförderung über Live-Streaming so populär wurde, insbesondere wenn Menschen aufgrund der Corona-Krise zu Hause bleiben müssen. Neue Konsumformen, einschließlich Group Buying online und Online-Bildung, die während der Prävention und Kontrolle von COVID-19 entstanden sind, haben den Rückgang des Offline-Konsums wettgemacht und in gewissem Maße die Inlandsnachfrage ausgeweitet und den Konsum angekurbelt. Vor dem Hintergrund der Pandemie, die die ganze Welt bedroht, sind Anstrengungen zur Förderung neuer Formen des Online-Konsums und zur Integration des Online- und Offline-Konsums für die Wiederbelebung der Wirtschaftsmotoren von wesentlicher Bedeutung.

Da das Handelswachstum infolge der Pandemie weltweit stark beeinträchtigt ist, ist es entscheidend, dass China lernt, mit Veränderungen im externen Umfeld umzugehen, und das Wirtschaftswachstum durch die Ankurbelung der Binnennachfrage stabilisiert. Neue Online-Konsummethoden, wie Live-Streaming-Werbung als ein typisches Beispiel, spielen eine wichtige Rolle, um dies zu erreichen. Durch die Nutzung der Chancen, die digitale, netzwerkbasierte und intelligente Technologien bieten, kann China nicht nur den Konsum durch Methoden wie Verkaufsförderung über Live-Streaming steigern, sondern auch die Krise in Chancen verwandeln und wirtschaftliche Transformation und Modernisierung realisieren.