Der Konsum von Eltern der Kinder im Vorschulalter sei zu einem neuen Wachstumsbereich geworden, da immer mehr junge Eltern ihre Kinder auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse erziehen, was die Expansion dieses Marktes vorantreibe, berichtete die People's Daily am Mittwoch.

Die Investitionen in den Konsum von Eltern der Kinder im Vorschulalter steigen von Jahr zu Jahr, vor allem angetrieben durch junge Eltern, die nach 1995 geboren wurden. Der Pro-Kopf-Konsum auf Tmall ist in den letzten drei Jahren jährlich um 61 Prozent gewachsen, so die People's Daily unter Berufung auf die Online-Shopping-Plattform Tmall.

Das Produktspektrum bewegt sich von Dingen des täglichen Lebens hin zu Bildungs- und Unterhaltungsbereichen. Der Tmall-Bericht zeigt, dass die Investitionen der Eltern in die frühkindliche Bildung zu einem früheren Zeitpunkt beginnen und dass der Verkauf von Spielzeugbüchern und Lernspielzeug rasch zunimmt.

Der Markt für den Konsum von Eltern der Kinder im Vorschulalter zeichne sich durch eine hohe Benutzerloyalität, unterschiedliche Kauf- und Verbrauchergruppen und einen ausgeprägten Sinn für Wissenschaft und Technologie aus, erklärte Cai Liuyang, Professor für Psychologie an der Tsinghua-Universität in Beijing.

Entscheidend für den Konsum von Eltern der Kinder im Vorschulalter sei der sogenannte „Edutainment“-Sektor, bei dem die Kinder sowohl lernen als auch spielen können und an dem auch die Eltern teilnehmen können, so die People's Daily unter Berufung auf eine Mutter in Shanghai.

Die Audio- und Videoprodukte für Kinder, die Bildung und Unterhaltung miteinander verbinden, haben in den letzten Jahren großen Erfolg gehabt. Einige inländische Videoplattformen wie iQiyi, Tencent und Youku haben mittlerweile Produkte für Kinder herausgebracht. Da immer mehr Audioprogramme von den Eltern bevorzugt werden, ist der Verkauf von intelligenten Lautsprechern mit Stimm- und Sprachsteuerung für Kinder laut Tmall in den letzten drei Jahren um 121 Prozent gestiegen.

Daten des Marktberatungsunternehmens iiMedia Research zeigten, dass die Zahl der 0-6-jährigen Kinder im Jahr 2018 100 Millionen erreicht hat. Entsprechend sei auch die Zahl der Bewerber für frühe Bildungseinrichtungen gestiegen. Während der COVID-19-Epidemie haben einige Früherziehungseinrichtungen aufgrund der hohen Nachfrage Online-Kurse über Livestreaming und Kurzvideos angeboten. Langfristig sollen die Online- und Offline-Kanäle für den Konsum von Eltern der Vorschulkinder verstärkt integriert werden, heißt es in der People's Daily unter Berufung auf einen Brancheninsider.

Der Konsum von Eltern der Kinder im Vorschulalter hat ein großes Marktpotenzial, und Anbieter sollten innovative Inhalte entwickeln, um den Markt zu erweitern. Da dieser Markt besondere Merkmale aufweist, sollten die Regulierungsbehörden gleichzeitig ihre Aufsicht verstärken, die Qualifizierung von Fachleuten verbessern und die Anforderungen für den Marktzugang standardisieren. Auch sollten die Anbieter sich regelmäßig selbst überprüfen und gegebenenfalls selbst korrigieren, betonte Cai.

Außerdem sollten die Eltern ihr Verständnis in Erziehungsfragen verbessern und selbst lernen, Produkte zu überprüfen, sagte People's Daily unter Berufung auf Experten.