Allein im letzten Jahr hat Chinas Livestreaming-E-Commerce-Sektor einen unglaublichen Boom erlebt. Bereits in diesem Jahr könnte sein Marktvolumen die Marke von einer Billion Yuan knacken. Besonders ist, dass jeder an dem Markt teilnehmen kann – vom prominenten Moderator bis zum einfachen Landwirt.

Huang Wei (links), besser bekannt als Viya, bewirbt während eines Livestreamings getrocknete Kakipflaumen aus der Provinz Shanxi , um den lokalen Landwirten bei der Steigerung ihres Einkommens zu helfen. (Archivfoto von China Daily)

Der Livestreaming-E-Commerce, ein aufkommender Trend im Konsumsektor, wird einem neuen Bericht zufolge auch in diesem Jahr sein schnelles Wachstum fortsetzen und seine Marktgröße auf über 1 Billion Yuan (150 Milliarden US-Dollar) steigern.

Der von KPMG und Ali Research veröffentlichte Bericht prognostiziert, dass der Livestreaming-E-Commerce-Markt dieses Jahr ein Volumen von 1,05 Billionen Yuan erreichen wird - gegenüber 433,8 Milliarden Yuan (65 Milliarden US-Dollar) im Vorjahr. Der Markt für Livestreaming-E-Commerce verzeichnete 2019 ein Wachstum von 210 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und wird seinen schnellen Wachstumstrend in diesem Jahr fortsetzen.

Daten des Handelsministeriums zeigen, dass die Zahl der Livestreaming-E-Commerce-Programme in der ersten Hälfte dieses Jahres die 10-Millionen-Marke überschritten hat. Darüber hinaus zogen die Livestreams mehr als 50 Milliarden Besucher an und bewarben mehr als 20 Millionen Produkte. Im Durchschnitt wurden täglich mehr als 50.000 Shows abgehalten, die 260 Millionen Besucher anzogen.

Gleichzeitig werden auch immer mehr Menschen selbst zu Livestreamern. Von professionellen Moderatoren, Experten und Prominenten bis hin zu Unternehmern, einfachen Einzelhändlern und sogar Landwirten können alle jederzeit eine eigene Livestreaming-Show starten.

Die Hauptakteure im Livestreaming-E-Commerce sind aber eindeutig die Einzelhändler und nicht etwa prominente Moderatoren. Nach Angaben von Taobao Live stammen 90 Prozent der Shows und 70 Prozent der Verkäufe auf der Plattform von Einzelhändlern. Während des diesjährigen Einkaufsfests zum 18. Juni [ein ursprünglich von JD.com gestartetes als „618“ bekanntes Event mit etlichen Rabattaktionen] waren neun der 15 Livestreaming-Verkaufsräume mit einem Umsatz von über 100 Millionen Yuan (15 Millionen US-Dollar) auf „Taobao Live“ im Besitz von Marken und Einzelhändlern.

Der Bericht fand heraus, dass bei den beworbenen Produkten in Shows Frauenbekleidung eine dominierende Stellung einnimmt. Taschen und Accessoires, Lebensmittel sowie Make-up- und Hautpflegeprodukte sind ebenfalls sehr beliebt. Dies legt nahe, dass die meisten Nutzer von Livestreaming-Einkäufen Frauen sind.

Für Marken und Einzelhändler ist der Verkauf von Produkten per Livestreaming mehr als nur ein vorübergehender Schritt, um mit der COVID-19-Pandemie fertig zu werden. Wie der Bericht betont, ist er vielmehr bereits zu einer regulären Betriebsstrategie im stationären Einzelhandel geworden. Eine Umfrage ergab, dass mehr als die Hälfte der Marken damit begonnen hat, Livestreaming für Werbezwecke als innovative Praxis zu nutzen, und mehr als 70 Prozent konnten den Produktverkauf dadurch ankurbeln. Außerdem waren über 60 Prozent der befragten Marken der Meinung, dass der gute Ruf ihrer Produkte und Dienstleistungen die Zuschauer in ihre Livestreaming-Räume zieht. Dies bedeutet, dass die Qualität der Waren der Schlüssel zur Livestreaming-Werbung für Marken ist.

Je mehr Marken an der neuen Verkaufsförderung teilnehmen, desto mehr sind auch Anbieter von Livestreaming-Dienstleistungen entstanden. Statistiken von Taobao zeigen, dass es im Juni 2019 noch keine solchen Agenturen gab - aber jetzt ist die Zahl schon auf 200 angestiegen. Liverstreaming schafft neben den Livestreamern auch viele weitere Beschäftigungsmöglichkeiten, wie Livestreaming-Assistenten, Drehbuchautoren und Experten für die Produktauswahl. Eine von der Renmin-Universität durchgeführte Studie schätzt, dass „Taobao Live“ auf diese Weise direkt und indirekt 1,73 Millionen Arbeitsplätze geschaffen hat.

Auf die Frage nach der Entwicklung des Livestreaming-E-Commerce im kommenden Jahr zeigten sich 45,2 Prozent der befragten Marken zuversichtlich, dass die Branche ihre rasante Entwicklung fortsetzen werde, 24,1 Prozent sagten, dass sie eine stetige Entwicklung beibehalten werde und nur 25,6 Prozent erwarteten eine Verlangsamung der Entwicklung.

Der Bericht wies jedoch auch darauf hin, dass weiterhin mehrere Risiken für die boomende Livestreaming-Industrie bestehen würden, darunter zum Beispiel das Vorenthalten bereits versprochener Rabatte, verspätete Lieferungen oder nicht wahrheitsgetreue Werbung.

Den Livestreaming-Plattformen wird deshalb geraten, schnell zu handeln, um diese Risiken zu kontrollieren.