Seit 12 Jahren ist der 11. November ein besonderer Tag in China. Mit dem sogenannten Singles' Day hat Alibaba ein großes Online-Shopping-Event ins Leben gerufen, das die Konsumenten mit Rabattaktionen jedes Jahr zu neuen Rekord-Ausgaben ermuntert. Auch dieses Jahr sind die Verkaufserlöse bislang trotz der COVID-19 wieder erstaunlich – wenn auch noch nicht das Niveau des Vorjahres erreicht wurde.

Chinas größtes Online-Shopping-Event – als „Doppel-Elf“ (11. November) oder Singles' Day bekannt -, das die Konsumenten jedes Jahr mit zahlreichen Rabattaktionen lockt, verzeichnete während der elf Tage des Vorverkaufs und der ersten halben Stunde des Events am 11. November Transaktionen in Höhe von 372,3 Milliarden Yuan (56 Milliarden US-Dollar), wie aus Daten der zu Alibaba gehörenden E-Commerce-Plattform Tmall.com hervorgehen. Tmall ist die wichtigste Plattform für dieses Event. Im Jahr 2019 waren insgesamt Verkaufserlöse in Höhe von 410,1 Milliarden Yuan erzielt worden - 30,5 Prozent mehr als im Jahr davor.

Dieses Jahr findet das von Alibaba initiierte Fest bereits zum 12. Mal statt. Die beliebtesten Marken während des Events sind laut Alibaba Xiaomi, Huawei und Midea, und die beliebtesten Exportziele seien die USA, Russland und Frankreich.

Unter dem Einfluss von COVID-19 gingen die gesamten Einzelhandelsumsätze in China in den ersten drei Quartalen des Jahres 2020 um 7,2 Prozent zurück, während im dritten Quartal ein bescheidenes Plus von 0,9 Prozent verzeichnet wurde.

Im Gegensatz zu den physischen Verkäufen sind die Online-Einzelhandelsumsätze jedoch stets weiter gestiegen. In den ersten drei Quartalen des Jahres 2020 konnten sie ein Plus von 9,7 Prozent verzeichnen.

Dies hat sowohl bei Verbrauchern als auch bei Unternehmen zu einer höheren Erwartungshaltung hinsichtlich des diesjährigen Singles' Day geführt, da die großen Plattformen das Einkaufsfest bereits im Vorfeld eingeläutet hatten. Alibaba hat das Fest mittlerweile in eine verlängerte Einkaufssaison verwandelt, die in zwei Rabatt-Phasen unterteilt ist, um eine größere Beteiligung von Verbrauchern und Unternehmen zu erreichen.

Taobao startete den Vorverkauf bereits am 21. Oktober, und in der ersten Stunde der Vorverkaufsperiode war die Teilnehmerzahl schon doppelt so hoch wie im vergangenen Jahr. Die Vorverkäufe von mehr als 300 Marken übertrafen laut Taobao die Verkäufe des letzten Jahres für den gesamten 11. November.

Für die Zeit nach COVID-19 ist der Übergang zum Online-Konsum mittlerweile unaufhaltsam geworden, da sich digitale Plattformen stetig weiter entwickeln, um digital versierte Verbraucher auf dem chinesischen Festland anzusprechen. 

Zhao Ping, Vizepräsident der Abteilung für internationalen Handel beim China Council for the Promotion of International Trade, prognostiziert, dass die Verkäufe während des „Doppel-Elf“-Shopping-Fests sogar noch schneller steigen könnten als bei den wichtigsten Veranstaltungen in den USA - „Black Friday“ und „Cybermontag“. Und das, obwohl die COVID-19-Pandemie am Anfang des Jahres durch ihre wirtschaftlichen Auswirkungen das verfügbare Einkommen der chinesischen Verbraucher etwas geschmälert hatte.