Chinesische Sponsoren haben bei der laufenden UEFA-Europameisterschaft großen Erfolg, da sie ein Drittel der 12 Hauptsponsoren des großen Fußballevents stellen - ein Schritt, der laut Branchenexperten sowohl die steigende Wettbewerbsfähigkeit chinesischer Marken als auch ihre Entschlossenheit, ihr Geschäft global zu betreiben, eindrucksvoll demonstriert.

Laut der offiziellen UEFA-Website hat China die meisten Sponsoren bei der großen Fußballmeisterschaft - den Haushaltsgeräte-Riesen Hisense, die Zahlungsplattform Alipay, den Smartphone-Hersteller Vivo und die Kurzvideo-Anwendung TikTok. Auf dem zweiten Platz folgen die Niederlande mit drei Sponsoring-Unternehmen.

„Chinesische Unternehmen betreiben aktives Fußballmarketing, was ihre wachsende Wettbewerbsfähigkeit und ihren starken Wunsch, der Welt einen besseren Service zu bieten, voll und ganz demonstriert", sagte Wang Peng, ein außerordentlicher Professor am Hillhouse Research Institute der Renmin University of China in Beijing.

„Das Sponsoring ist auch ein Barometer für die Veränderungen in der globalen industriellen und wirtschaftlichen Situation. Japanische und südkoreanische Unternehmen waren früher die Hauptsponsoren solcher internationalen Sportereignisse, aber ihre Präsenz hat in den letzten Jahren abgenommen und ist (teilweise) sogar verschwunden", sagte Wang.

Nach Angaben der Zeitung „Economic Observer“ stellte Japan von 1992 bis 2004 bei jeder Weltmeisterschaft mindestens drei Sponsoren. Bei der UEFA-Europameisterschaft 2016 fehlten japanische Unternehmen dann jedoch in der Reihe der Hauptsponsoren.

Hisense wurde 2016 zu einem der Hauptsponsoren der UEFA-Europameisterschaft und war damit das erste chinesische Unternehmen, das das damals 56 Jahre alte Turnier unterstützte. Bei der Weltmeisterschaft 2018 in Russland waren vier chinesische Unternehmen in den ersten beiden Ebenen des Sponsorings vertreten.

Die UEFA-Europameisterschaft (Euro 2020) wurde wegen der Pandemie auf dieses Jahr verschoben und begann am Freitagabend.

„Sportmarketing, besonders bei Weltklasse-Events, ist eine wichtige Methode für Marken aus dem In- und Ausland, um ihren globalen Einfluss zu erweitern", erklärte Zhao He, Senior-Vizepräsident von „Social Touch“, einer chinesischen Marketing- und Branding-Firma.

Laut dem Finanzbericht der UEFA für die Europameisterschaft 2016 verdiente sie bei der Ausgabe rund 483 Millionen Euro (570 Millionen US-Dollar) durch den Verkauf von Sponsorenrechten. Einige Marketingberatungen sagten voraus, dass das diesjährige Turnier ähnliche oder gar höhere Umsätze einbringen wird.

„Durch unsere Partnerschaft mit der UEFA wollen wir mit unserer wachsenden Nutzerbasis von über 400 Millionen Menschen weltweit in Verbindung treten und diese erweitern", erläuterte Spark Ni, Senior Vice President von Vivo.

Vivo ist der allererste „Presenting Partner“ der Eröffnungs- und Abschlussfeier der Euro 2020. Darüber hinaus hat Hisense einen Vierjahresvertrag mit der UEFA unterzeichnet, in dessen Rahmen der chinesische Smartphone-Hersteller auch der offizielle Partner der Europameisterschaft 2024 sein wird.

„Für Hisense ist das Sponsoring der weltweit wichtigsten Sportereignisse nicht nur eine Werbe- und Marketingaktivität. Wir hoffen, das Unternehmen in Bezug auf Talente, Forschung und Entwicklung, Herstellung und Management auf ein höheres Niveau zu bringen", sagte Hisense-Präsident Jia Shaoqian in einer Rede.

Zhou Nan, Generalsekretär der Abteilung für Haushaltsgeräte bei der chinesischen Handelskammer für den Import und Export von Maschinen und elektronischen Produkten, sagte: „Um die sich verändernden Chancen in der Post-Pandemie-Ära zu nutzen, müssen chinesische Haushaltsgeräteunternehmen im Voraus auf den ausländischen Märkten aktiv werden und die globale Lieferkette und den Markenaufbau weiter verbessern."