Die Aktienkurse chinesischer Sportbekleidungshersteller wie Anta und Li Ning sind diese Woche in Hongkong aufgrund der jüngsten Prognosen für positive Finanzergebnisse im ersten Halbjahr deutlich angestiegen.

Es wird erwartet, dass sowohl die Umsätze als auch die Gewinne dieser Unternehmen aufgrund des erhöhten Konsums steigen werden, der durch verbesserte Innovationen zur Anziehung kulturbewusster Verbraucher gefördert wird.

Anta Sports schloss am Mittwoch an der Börse in Hongkong bei 182,8 HK-Dollar (ca. 20 Euro), was einem satten Anstieg von 50 Prozent gegenüber dem Stand von vor sechs Monaten entspricht. Der Marktwert von Anta erreichte 494 Milliarden HK-Dollar und liegt damit dicht hinter dem des globalen Marktführers für Sportbekleidung, Adidas.

Li Ning schloss bei 94,8 HK-Dollar und verzeichnete damit einen massiven Anstieg von 70 Prozent gegenüber dem Jahresbeginn, wobei der Marktwert 236 Milliarden HK-Dollar erreichte.

In dem vorläufigen Bericht von Li Ning für das erste Halbjahr, den das Unternehmen am 25. Juni veröffentlichte, heißt es, dass ein Nettogewinn von rund 1,8 Milliarden Yuan erwartet wird, was einem Anstieg von 163 Prozent gegenüber den 683 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres entsprechen würde, wobei der Umsatz im Jahresvergleich um 60 Prozent steigen soll – dies würde bedeuten, dass eine nachhaltige Verbesserung der operativen Margen erreicht wurde.

Die Prognose von Anta besagt, dass das Gewinnwachstum im ersten Halbjahr im Vergleich zum Vorjahr nicht weniger als 55 Prozent betragen wird. Da sich die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf den Einzelhandelsmarkt auf dem chinesischen Festland abgeschwächt haben, wird erwartet, dass sich die Umsätze einzelner Marken wie Anta und Fila im ersten Halbjahr gegenüber ihrem jeweiligen Niveau von 2020 erholen werden.

In einem Forschungsbericht von BOC International heißt es, dass die COVID-19-Pandemie unvorhergesehene Wachstumschancen für die inländischen Textil- und Bekleidungssegmente mit sich gebracht und den Aufstieg inländischer Marken gefördert habe.

Dieser Trend sei durch „Guo Chao“ gefördert worden, was als das Vertrauen und den Stolz der chinesischen Verbraucher in und die Unterstützung für einheimische Marken und Produkte mit lokalen kulturellen Elementen oder Verbindungen zu immateriellen Gütern wie dem immateriellen Kulturerbe interpretiert werden könne.

Dieses Phänomen haben sich chinesische Sportbekleidungshersteller zunutze gemacht und werden es wahrscheinlich noch weiter ausbauen, um ihre Wettbewerbsfähigkeit in den Bereichen Lieferketten, Design und neuem Vertrieb zu steigern, damit sie besser mit der globalen Konkurrenz mithalten können, so der BOC-Bericht.

„Um eine internationale Spitzenmarke zu werden, muss man internationale technologische Innovationsfähigkeiten erwerben. Die Entwicklung von Chinas Sportindustrie erfordert mehr Innovationen, um den Anforderungen der rasanten Entwicklung der Branche gerecht zu werden. Innovation ist die Grundlage für das Überleben von Unternehmen“, sagte Ding Shizhong, Vorstandsvorsitzender und Geschäftsführer der Anta-Gruppe.

Eine stärkere Fokussierung auf technologische Innovationen, Forschung und Entwicklung auf der Grundlage globaler Ressourcen sowie eine engere Zusammenarbeit zwischen Industrie und Universitäten könnten Anta dabei helfen, sich in Zukunft global aufzustellen, sagte Ding.

„Die positive Entwicklung der chinesischen Sportbekleidungshersteller spiegelt deren hohe Investitionen in Innovationen bei Design und Materialien im letzten Jahrzehnt wider. Sie haben zu ihren internationalen Konkurrenten aufgeholt“, sagte Adam Zhang, Gründer von „Key-Solution Sports Consulting“.

Es sei zu erwarten, dass der Sportbekleidungssektor sein Wachstum weiter beschleunigen werde, angekurbelt durch die steigende Nachfrage nach Freizeitbekleidung, so Zhang weiter.