Ein Mitarbeiter stellt Skier in einem Geschäft der Marke Nordica in Beijing vor. (6. Januar 2022) 

Ein aktueller Forschungsbericht über die chinesische Wintersportindustrie im Jahr 2021 zeigt, dass das Volumen selbiger Industrie von 270 Milliarden Yuan (etwa 37,4 Mrd. Euro) im Jahr 2015 auf 600 Milliarden Yuan (83 Mrd. Euro) im Jahr 2020 angestiegen ist.

Laut Chinas „Entwicklungsplan für den Wintersport 2016-2025“ soll das Gesamtvolumen der Branche bis 2025 etwa eine Billion Yuan (ca. 140 Mrd. Euro) erreichen.

Li Yanli, Professor an der Beijinger Sportuniversität, sagte, dass die erfolgreiche Bewerbung für die Olympischen Winterspiele in Beijing die Entwicklung der chinesischen Wintersportindustrie stark gefördert habe. Sie habe unter anderem das inländische Sportkonsumpotenzial erhöht und den Sportmarkt erweitert, so dass ausländische Sportartikelanbieter neue Investitionsmöglichkeiten finden.

Daten des Unternehmensinformationsdienstleisters Tianyancha zeigen, dass China im Jahr 2021 einen Zuwachs von mehr als 1.000 wintersportbezogenen Unternehmen verzeichnete.

Im „WF Central“, einem gehobenen Einkaufszentrum in der Beijinger Innenstadt, ist eine Korridorbrücke im dritten Stock voll mit Produkten von mehr als zehn globalen Wintersportmarken, darunter Bogner, Burton und Mons Royale.

Mit dem Näherrücken der Olympischen Winterspiele in Beijing hat Bogner seinen Aufbau auf dem chinesischen Wintersportmarkt beschleunigt und plant, innerhalb von fünf Jahren ein Offline-Geschäftsnetz mit etwa 80 Einzelhandelsgeschäften aufzubauen.

Wie Bogner sind auch viele andere Unternehmen aus Übersee optimistisch, was den chinesischen Wintersportmarkt angeht.

Im September 2021 eröffnete beispielsweise die schwedische Sportmodemarke Peak Performance ihren offiziellen Flagship-Store auf Alibabas E-Commerce-Plattform Tmall.

Laut statistischen Erhebungen über Chinas Sportstätten im Jahr 2020, die von der staatlichen chinesischen Sportverwaltung veröffentlicht wurden, gab es am 31. Dezember 2020 exakt 1.888 Wintersportstätten im Land. Es wird geschätzt, dass diese Zahl im Jahr 2022 etwa 2.900 erreichen wird.

„Die Vorbereitungen auf die kommenden Olympischen Spiele haben zur Umsetzung von Unterstützungsmaßnahmen in vielen relevanten Bereichen geführt, die ein hochwertiges Geschäftsumfeld für Unternehmen schaffen, die in der Sportindustrie tätig sind und die Entwicklung des Wintersports in China unterstützen möchten, und die das Vertrauen in Investitionen stärken“, sagte Li.

„Die Olympischen Winterspiele in Beijing werden China dazu bringen, eine vollständige Wintersportindustriekette zu entwickeln. Das italienische Online-Winterreisebüro Snowit will die Gelegenheit nutzen, um mit chinesischen und ausländischen Wintersportorten zusammenzuarbeiten, gemeinsam die Entwicklung der Branche zu fördern und die Chancen, die sich durch die Olympischen Winterspiele in Beijing bieten, zu nutzen“, sagte Zhang Xiandong, Vertriebsbeauftragter von Snowit in China.