(Xinhua/Fei Maohua, 10. Februar 2022)

Sowohl die Skifahrer als auch die Wintersportindustrie Chinas profitieren von dem Interesse, das die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2022 in Beijing derzeit hervorrufen. 

Hervorragende Leistungen bei den Olympischen Winterspielen hätten dazu beigetragen, die Buchungen in den Skigebieten und den Verkauf von Wintersportausrüstung und -bekleidung anzukurbeln, so Marktinsider.

So ist beispielsweise der Verkauf von Ski- und Eislaufausrüstung auf dem Online-Marktplatz JD während der Ferien zum Frühlingsfest, die in diesem Jahr mit den Olympischen Winterspielen zusammenfielen, gestiegen. In dem sechstägigen Zeitraum vom 31. Januar bis zum 5. Februar seien die Verkäufe von Wintersportartikeln, darunter Skihosen, Skibrillen, Snowboards und Skianzüge, im Vergleich zum Vorjahr um 322 Prozent gestiegen, so JD.

Im Vergleich zum Vorjahr stiegen auch die Verkäufe von Eissport-Produkten wie Schlittschuhen (+553 Prozent), Schlittschuhschärfern (+420 Prozent) und Eishockeyschlägern (+328 Prozent) massiv an. Die Verkäufe von Skiausrüstungen auf Alibabas E-Commerce-Plattform Tmall stiegen um mehr als 180 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, der Verkauf von Eissportartikeln (+300 Prozent) noch stärker.

Verbraucher aus der bevölkerungsreichen Stadt Beijing, der Provinz Liaoning, der Provinz Jilin, der autonomen Region Xinjiang und der Provinz Shandong sind laut JD die fünf größten Käufer von Schnee- und Eissportprodukten.

Zhang Qing, Gründer von Key-Solution Sports Consulting, einem Marketingunternehmen mit Sitz in Beijing, sagte, dass die Olympischen Winterspiele in Beijing die Leidenschaft seiner Landsleute für den Wintersport entfacht hätten. Die Aufmerksamkeit der Medien und das steigende Interesse seitens der Bevölkerung hätten auch Wintersport-Unternehmen zu neuen Investitionen angeregt.

Der Skisport, für den sich in der Vergangenheit nur eine begrenzte Anzahl von Hobbysportlern interessierten, hat in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt. Laut dem Weißbuch „2020 China Ski Industry White Paper“ waren im Jahr 2020 rund 715 Skigebiete in China in Betrieb. Was die reine Anzahl der Skigebiete angehe, stehe China damit nun auf Platz 1 in der Welt.

Es überrascht nicht, dass internationale Wintersportmarken versuchen, die neuen Möglichkeiten, die sich auf Chinas Wintersportmarkt ergeben, zu ergreifen. Ihre Vorbereitungen auf die Eroberung des chinesischen Marktes hatten lange vor Beijing 2022 begonnen – und scheinen sich laut Brancheninsidern bereits ausgezahlt zu haben.