Die beispiellose Leidenschaft, die durch die laufenden Olympischen Winterspiele 2022 in Beijing entfacht worden ist, hat Chinas Konsum- und Kapitalmärkte zu Beginn des Jahrs des Tigers beflügelt.

Der Enthusiasmus von Hunderten von Millionen Zuschauern hat als Katalysator für neue Modetrends auf dem rasanten chinesischen Verbrauchermarkt gewirkt und bei Investoren auf Chinas Kapitalmarkt neues Interesse geweckt.

Schüler üben am 9. Januar in einem Skigebiet auf dem Berg Chidouyang im Kreis Anji in der ostchinesischen Provinz Zhejiang Skifahren. (Foto: Xinhua)

Skifahren als Modetrend

Nach Angaben des Online-Reisedienstleisters Qunar.com schaffte es „Skifahren“ zum ersten Mal überhaupt auf die Liste der drei meistgesuchten Wörter auf seiner Plattform. Die Zahl der darüber während der Ferienzeit verkauften Skigebietstickets verdoppelte sich im Vergleich zum Vorjahr.

Daten des chinesischen E-Commerce-Giganten JD.com zeigen, dass der Gesamttransaktionswert von Skisportprodukten in diesem Zeitraum im Vergleich zum Vorjahr um 322 Prozent stieg, bei Skimasken erhöhte sich dieser Wert um das 15-fache.

Seit Chinas erfolgreicher Bewerbung für die Olympischen Winterspiele im Jahr 2015 gewann Skifahren, einst eine Nischenaktivität, schnell an Popularität. Branchendaten zeigen, dass die Zahl der Skifahrer 2019 bei 13,05 Millionen lag und sich damit gegenüber 2014 fast verdoppelt hatte. Die Zahl der Skigebiete wuchs von 568 im Jahr 2015 auf 770 im Jahr 2019 und wird in diesem Jahr voraussichtlich auf über 1.000 steigen.

Verbrauchsdaten zeigen eine landesweite Leidenschaft für das Skifahren, wobei sowohl die traditionellen Skigebiete im Nordosten Chinas als auch die Skihallen im Süden und Südwesten des Landes zu beliebten Reisezielen geworden sind, wie die Alibaba-Reiseabteilung Fliggy berichtet.

Aufgeheizter Kapitalmarkt

Die weit verbreitete olympische Begeisterung hat auch den chinesischen Kapitalmarkt durchdrungen. Anleger zeigen Vertrauen in Unternehmen in einer Vielzahl von olympiabezogenen Bereichen, und Unternehmer sind bereit, die Chancen in der Eis- und Schnee-Industrie zu nutzen.

Analysten von Guoyuan Securities haben auf das enorme Potenzial für Geschäftsmöglichkeiten in Bereichen wie dem Bau von Veranstaltungsorten, Sponsoring, technischer Unterstützung, Energie- und Transporteinrichtungen sowie dem Verkauf von lizenzierten Waren hingewiesen.

Der chinesische Eis- und Schnee-Sektor hat aufgrund seines enormen Potenzials zudem eine wachsende Zahl von Unternehmen angelockt. Mehr als ein Drittel der im Januar 2022 bestehenden 21.500 Eis- und Schneefirmen wurde in den letzten zwei Jahren registriert.

Investitionen und Finanzierungen von Unternehmen im Bereich Skisport liegen seit 2021 bei über 185 Millionen Yuan (25,8 Millionen Euro). Die Zahl der neuen Unternehmen im Bereich des Eis- und Schneetourismus stieg in der Zeit von 2018 bis 2020 jährlich um 15 Prozent, wie Branchendaten zeigen.

Einem Branchenbericht zufolge wuchs Chinas Eis- und Schneeindustrie von 270 Milliarden Yuan (37,6 Milliarden Euro) im Jahr 2015 auf 600 Milliarden Yuan (83,5 Milliarden Euro) im Jahr 2020. Es wird erwartet, dass die Branche bis 2025 ein Volumen von einer Billion Yuan erreichen wird, was etwa 20 Prozent der gesamten Sportindustrie ausmachen würde.