Konsumenten in einem Elektronikfachgeschäft in Taixing in der ostchinesischen Provinz Jiangsu am 21. Februar 2026. (Foto: Gu Jihong/Xinhua)

Viele junge Chinesen übernahmen eine Führungsrolle bei der Neugestaltung des Frühlingsfestes – des wichtigsten Feiertags des Landes – indem sie Tradition mit persönlichem Ausdruck durch kreatives Konsumverhalten verbanden.

Anstatt am Vorabend des chinesischen Neujahrs stundenlang in der Küche zu stehen, bestellte Liu Hao, ein 27-jähriger Einwohner von Lanzhou, der Hauptstadt der nordwestchinesischen Provinz Gansu, online Fertiggerichte mit Spezialitäten aus anderen Teilen des Landes. „Wir mussten sie nur noch erhitzen und anrichten. Es war köstlich, sah toll auf Fotos aus, und meine Eltern mussten nicht den ganzen Tag in der Küche stehen“, sagte Liu und lobte den entspannten Stil des „leichten Kochens“.

Das chinesische Neujahr, auch Frühlingsfest genannt, fiel dieses Jahr auf den 17. Februar. Laut einem aktuellen Bericht der E-Commerce-Plattform Douyin stieg das Transaktionsvolumen für Produkte rund um das Neujahrsessen vom 16. bis 29. Januar im Vergleich zum Vorjahr um 92 Prozent.