Dieser Frühling bringt eine erfrischend neue Atmosphäre in den Konsummarkt, die besonders berührend ist. Familien besteigen Sightseeing-Züge inmitten von Blumen, genießen Feuertöpfe auf einem Rapsblumenfeld und versuchen sich an der Herstellung traditioneller chinesischer Medizin... Willkommen in der Erlebnisökonomie, ein neuer Konsumtrend in China!

In der Vergangenheit konzentrierte sich der Konsum auf den „Kauf von Dingen“, dessen Kernlogik der materielle Besitz von etwas war. Heute wenden sich immer mehr Menschen dem „Kauf von Erlebnissen“ zu und legen mehr Wert darauf, wie sie sich fühlen.

Die Menschen sind nun bereit, für die Erlebnisse zu bezahlen. Dies entspricht dem Wunsch der breiten Bevölkerung nach einem besseren Leben und stimmt mit dem Wandel der Konsumlogik überein. Die Erlebnisökonomie gewinnt allmählich an Fahrt, bringt nicht nur völlig neue Konsumszenarien mit sich, sondern zeigt auch Entwicklungspotential, das nicht ignoriert werden darf.

Blütenwirtschaft: Wenn Blumenblätter Wohlstand antreiben

Nirgendwo ist dieser Konsumtrend sichtbarer als in Chinas boomender „Blütenwirtschaft“. Die Blumenbetrachtung beschränkt sich längst nicht mehr auf reines Anschauen – sie geht weit darüber hinaus.

Menschen nehmen einen Sightseeing-Zug im Dorf Huangtang in der Stadt Hanzhong. (27. März 2026, Xinhua)

In der Stadt Chengdu in der südwestchinesischen Provinz Sichuan können Besucher nun dampfende Feuertöpfe („Hotpot“) genießen, umgeben von etwa 6.667 Hektar goldener Rapsblüten. Blütenhonig verleiht der Mahlzeit einzigartige lokale Aromen. Inzwischen bieten Heißluftballonfahrten im Kreis Jintang in derselben Provinz Panoramablicke auf blühende Felder – kombiniert mit Aufführungen des lokalen immateriellen Kulturerbes und Spezialitäten. Die ostchinesische Stadt Nanjing hat ein „Blumen-plus“-Tourismusprogramm gestartet, das Besucher dazu ermutigt, über die reine Blumenbetrachtung hinaus in kulturelle und Freizeitaktivitäten einzutauchen.

Daten der Online-Reiseplattform Fliggy zeigen, dass seit März das Suchinteresse für Schlüsselwörter wie „Frühlingsausflug“ und „Blütenbewunderung“ im Vergleich zum Vormonat sprunghaft um 380 Prozent gestiegen ist.

Wellness-Tour mit Traditioneller Chinesischer Medizin

China beheimatet über 320 Millionen Menschen im Alter von 60 Jahren und älter, nämlich die „neue Silbergeneration“. Sie sind gesünder, besser gebildet, finanziell sicherer und auf der Suche nach neuen Wegen, um mit Würde, Sinn und guter Gesundheit alt zu werden. Der Wandel wird voraussichtlich die Integration von Wellness mit Tourismus, Sport und Rehabilitation vorantreiben.

Vor dem Hintergrund hat der ostchinesische Kreis Pan'an, wo jeder dritte Bewohner in der Kräuterindustrie arbeitet, sein medizinisches Erbe zu einem Tourismusmagneten gemacht. 

Besucher können dort nicht nur Kräuter der Traditionellen Chinesischen Medizin (TCM) kaufen, sondern sich auch durch immersive Wellness-Erlebnisse aufladen, indem sie durch Anbauflächen mit über 200 Kräutersorten touren, medizinische Küche und Getränke probieren und historische Dörfer erkunden.