Lokale Unternehmen haben ebenfalls von dem Boom profitiert. Die Da Sheng Pharmaceutical allein hat im vergangenen Jahr über 100.000 Touristen empfangen. „Die Mehrheit von ihnen sind Rentner mit einem langsameren Lebenstempo, viel Freizeit und einem starken Interesse an der TCM-Kultur“, sagt Geschäftsführer Cao Jian.

Live-Auftritte: Der Multiplikatoreffekt

Als der Pop-Superstar Jay Chou im vergangenen April drei Nächte lang in der südchinesischen Stadt Nanning auftrat, zogen die Konzerte 141.800 Besucher mit Tickets und etwa 28.000 weitere Fans an, die sich außerhalb des Veranstaltungsortes versammelten. Insgesamt wurden 1,26 Milliarden Yuan an Konsumausgaben in die Stadt gebracht, zum Beispiel in Hotels und Restaurants.

2024 Taihu Jazz Festival im Bezirk Tongzhou in Beiing. (22. Mai 2024, Xinhua)

Das ist die Kraft des „Multiplikatoreffekts“. Laut der China Association of Performing Arts generieren große Aufführungen durchschnittlich einen Multiplikator von 1:6,85 – das bedeutet, dass für jeden Yuan, der für ein Konzertticket ausgegeben wird, fast 7 Yuan zusätzlicher Konsum in umliegenden Sektoren erzeugt wird. 

Städte ergreifen nun Maßnahmen, um diese Multiplikatoreffekte zu erfassen. Beispielsweise fördert die Provinz Guangdong die Integration von Tickets für Aufführungen mit Tourismus, indem man mit einem einzigen Ticket ermäßigten oder sogar freien Eintritt in Sehenswürdigkeiten, Hotels und Restaurants genießt.

2025 erreichte Chinas Markt für Live-Auftritte 96,9 Milliarden Yuan und wird 2026 die Marke von 100 Milliarden Yuan überschreiten, meinte das Beratungsunternehmen iiMedia Research. Die Generation Z hat sich zur treibenden Kraft hinter Chinas boomender Konzertwirtschaft entwickelt, wobei fast 60 Prozent der jungen Verbraucher bereit sind, für emotionalen Wert zu zahlen.

Chinas 15. Fünfjahresplan (2026-2030) ruft dazu auf, mit neuer Nachfrage neues Angebot zu lenken, mit neuem Angebot neue Nachfrage zu schaffen. 

Gerade die Erlebnisökonomie schafft neue und innovative Konsumszenarien, aktiviert potenzielle Konsumnachfrage. Sie fördert die positive Wechselwirkung zwischen Konsum und Investition sowie zwischen Angebot und Nachfrage. Dies injiziert dem inländischen Kreislauf unaufhörlich Impulse.

Wie ein Artikel der People's Daily feststellt: „Eine Tasse Tee dient nicht mehr nur der Durstlöschung, sondern ist ein Moment, der mit Freunden geteilt wird. Eine Reise ist nicht nur Besichtigung, sondern eine Erkundung mysteriöser Geschichte.“

In diesem Frühling blüht die Erlebnisökonomie in China. Sie wird zu einem neuen Wachstumsmotor des Konsums, der das Konsumangebot neu gestaltet und das Marktpotenzial aktiviert. In der Zukunft wird die Erlebnisökonomie weitere neue Werte schaffen und die Bedürfnisse der Verbraucher besser erfüllen.