Der 11. November wird deswegen als "Singles Day" proklamiert, da "1" als "einsame" Zahl gilt. Ursprünglich wurde der Tag von Studenten auf dem Campus ins Leben gerufen, die den Tag nutzten, gemeinsam essen zu gehen, sich gegenseitig Geschenke zu machen oder online einzukaufen. Mittlerweile hat sich daraus ein regelrechter Shopping-Exzess entwickelt. Den zwei führenden Online-Seiten in China reichten 13 Stunden, um in diesem Jahr insgesamt 19,1 Milliarden Yuan (2,33 Milliarden Euro) umzusetzen. Insgesamt wurden gestern unglaubliche 35,02 Milliarden Yuan (4,27 Milliarden Euro) umgesetzt, nachdem mehrere hunderttausend Konsumenten online Kleider, Möbel oder Dekorationen zu ermäßigten Preisen erstanden hatten.

Ein gebräuchliches Grußwort unter Freunden und Kollegen war gestern "Warst Du heute schon shoppen?". Danach wurden Geschichten ausgetauscht über Angebote und Enttäuschungen, da populäre Produkte bereits nach einigen Minuten ausverkauft waren, als das Einkaufsfestival um Mitternacht losging. In weniger als neun Stunden übertrafen die Plattformen der Alibaba Gruppe mit Tmall und Taobao die Ergebnisse des "Cyber Monday", ein ähnliches Ereignis in den Vereinigten Staaten. Der "Cyber Monday" ist der Montag nach dem Erntedankfest in den USA; am 26. November wurden im letzten Jahr 1,4 Milliarden US-Dollar umgesetzt. In den ersten zehn Minuten des chinesischen Shopping-Festivals gab es bei der Zahlungsabteilung von Alibaba einige Pannen, wodurch einige Bestellungen abgebrochen wurden. Kunden mussten die entsprechenden Seiten neu laden und die Bestellung noch einmal durchführen.

Jenny Dong, eine Büroangestellte aus Shanghai, zählte zu jenen glücklichen Einkäufern, die ein Hin-und-zurück Ticket nach Sidney für 4700 Yuan ergattern konnte. Das Ticket war um 30 Prozent billiger als der Normalpreis. "Der Preis war wirklich attraktiv, und ich wollte schon seit langem einen Urlaub in Australien machen. Zum Glück habe ich Erfolg gehabt und konnte die Bestellung gleich nach Mitternacht abschließen", sagte sie. Sherry Chen, eine Studentin konnte ebenfalls ein günstiges Schnäppchen ersteigern. Sie kaufte auf Tmall ein Paar Stiefel mit einem Nachlass von 40 Prozent. "Mir ist es egal, ob es jetzt der 11. November ist oder der 12. Dezember. So lange ich besonders günstige Angebote bekommen kann, freue ich mich, an so einer Aktion teilzunehmen", sagte sie.

Die Linie zwischen Online- und Offline Verkäufern verwischt immer mehr, wie Jason Yu sagte, der Generalmanager der Marktuntersuchungsfirma Kantar Worldpanel China. "Die Präsenz von Offline-Verkäufern wie beispielsweise Uniqlo ist ein unverzichtbarer Bestandteil der massiven Umsätze bei den Online-Einheiten. Die Verkäufer müssen verschiedene Einkaufskanäle für die Konsumenten schaffen", sagte Yu. Eine Studie seiner Firma zeigte, dass ein Drittel der Konsumenten das Geld in diesem Jahr online ausgibt und nicht mehr in den traditionellen Kaufhäusern. Jack Ma, der Gründer und Vorstandsvorsitzende der Alibaba Gruppe sagte Journalisten: "Wir hoffen, dass die anderen E-Commerce Plattformen ebenfalls ein gutes Ergebnis erzielen konnten, denn wir möchten den ‚Singles Day‘ zu einem Festtag für Konsumenten machen. Es ist auch eine gute Chance für die Verkäufer, den Bedürfnissen der Einkäufer entgegen zu kommen." In der Pressekonferenz fügte er hinzu: "Es ist nicht schwierig, unsere Transaktionen in einigen Jahren auf 100 Milliarden zu steigern. Doch wir hoffen, dass wir mehr tun können, um den Anbietern und Herstellern zu helfen, ihre Produkte und Service-Einrichtungen im Sinne der Kunden zu verbessern."