最近，欧洲各大足球俱乐部在其夏季巡回赛到来之前纷纷宣布已经与中国达成了商业合作伙伴关系。与此同时，德甲豪门拜仁慕尼黑俱乐部也不甘示弱，开始与自己的欧洲同行们抢占中国市场。欧洲各大俱乐部进入中国市场不仅会吸引更多热情的中国球迷，同时也给中国的投资商们带来了商机。

       据报道，本届德甲卫冕冠军拜仁慕尼黑俱乐部在周三与阿里巴巴旗下的天猫国际以及敦豪电子商务(DHL eCommerce)共同开设了专门面向中国球迷的拜仁官方旗舰店。中国球迷现在可以通过天猫网站买到包括男女和婴童服饰在内的各种拜仁官方正版纪念品以及巴伐利亚的传统特色商品。

       拜仁国际化和战略部执行董事会成员Jörg Wacker表示：“中国是我们的重点市场之一，在俱乐部国际化战略中具有极其重要的作用。对于我们来说，天猫国际是拜仁进入中国市场的最佳平台，很多球迷现在已经开始通过这个平台来购买我们的商品。”

       DHL公司的CEO Thomas Kipp认为，拜仁在中国开网店已经引起了巨大的反响。他说：“天猫国际拜仁旗舰店在开业当天的销售额已经超过了德国本土拜仁店面向中国顾客所创下的的月销售额。”

       对于进入中国市场，拜仁的战略合作伙伴DHL也起到了重要的作用。据悉，通过DHL的供应链，中国球迷今后将在十天之内就能够拿到海外发来的商品。而在此前，中国球迷从通过拜仁德国官网下单到取货则需经历最长三周的漫长等待。

       目前，拜仁在中国已经拥有超过9000万球迷，而俱乐部官方也相信，拜仁将会通过天猫旗舰店以及即将在今年七月举行的奥迪夏季巡回赛赢得更多中国球迷的支持。据悉，拜仁在此次的奥迪夏季中国巡回赛中一共要踢三场比赛，对手分别是意大利的国际米兰、西班牙的巴伦西亚以及广州恒大，拜仁也同时希望借此机会在迅速发展的中国市场取得一席之地。

       美国著名体育市场营销公司Octagon的负责人Phil Carling指出：“目前所有优秀的足球联赛或俱乐部都致力于开发中国市场，在那里赢得更多球迷的支持。中国现在无疑已经成为了继美国之后又一个拥有巨大发展潜力的市场。”

       此外，在夏季巡回赛开始之前，西班牙足球俱乐部皇家马德里早在今年三月就同中国浙江的电动车制造商绿源集团签订了赞助合同。皇马的同城劲敌马德里竞技也在今年二月与大连万达集团达成合作，将在全国各地的万达百货购物中心内共开设200个马德里竞技队纪念品的销售柜台。同时，这个中国最大地产集团的董事长王健林已经从马德里竞技俱乐部收购了20%的股权。

Deutsche Version:

Bayern profitiert von chinesischer Begeisterung für europäischen Fussball