Für Besucher ist auch die Vielzahl an Nationalparks und Naturschutzgebieten reizvoll, allein 39 UNESCO-Weltkulturerbestätten befinden sich in Deutschland. Auch das kulturelle Angebot in Form von Museen, Theatern und Opern ist eine Touristenattraktion. Für Geschäftsreisende ist Deutschland mit einem Anteil von rund zwei Dritteln aller global führenden Messen ohnehin ein wichtiges Reiseziel.

Chinesische Gäste lockt aber noch etwas anderes: "Shopping ist ein wichtiges Leitthema für den chinesischen Markt", sagt Weigl. Die kauffreudigen Touristen erfreuen sich an Qualität "Made in Germany" zu erschwinglichen Preisen und an den umfangreichen Einkaufsmöglichkeiten in Deutschland. China ist dabei Spitzenreiter und führte bereits 2012 mit einem Anteil von 32 Prozent am gesamten Tax-Free-Einkauf das internationale Shopping-Ranking an. Im Schnitt verbringt ein chinesischer Tourist 6,5 Tage im Land und gibt dabei 2996 Euro aus. Statussymbole sind wichtig in China, und Deutschland liefert die entsprechenden Designermarken, Shoppingmalls und Luxusartikel. Der Frankfurter Flughafen bietet chinesischen Reisenden inzwischen sogar sprachkundige "Personal Shopper" an, die mit Rat und Tat bei der Auswahl und der Rückerstattung der Mehrwertsteuer zur Seite stehen.

Großes Potenzial für Deutschlands Tourismusindustrie

Die wachsende chinesische Mittelschicht, die genügend finanzielle Mittel besitzt, um in den Westen zu reisen, birgt gewaltiges Potenzial, das weiß die Deutsche Zentrale für Tourismus. Um das Image Deutschlands als Urlaubsland zu stärken und sich gut auf dem asiatischen Reisemarkt zu positionieren, ist die DZT in China besonders aktiv mit Werbemaßnahmen vertreten. In Beijing, Guangzhou, Hongkong und Shanghai organisiert sie jedes Jahr Infoveranstaltungen für Reiseunternehmer, sogenannte Roadshows, sie informiert in sozialen Medien und präsentiert sich auf Messen wie zuletzt auf dem China International Travel Mart (CITM). Es geht vor allem darum, Kontakte zwischen der deutschen und der chinesischen Tourismusindustrie zu knüpfen, damit beide Seiten von der boomenden Branche profitieren.

Die Zahlen versprechen eine rosige Zukunft: Nachdem im Jahr 2010 erstmals über eine Million Übernachtungen von Chinesen in Deutschland gezählt wurden, waren es 2013 bereits über 1,6 Millionen. Auch für dieses Jahr wird wieder mit einem kräftigen Zuwachs gerechnet, bis September 2014 lag dieser schon 12 Prozent über dem Vorjahr. Bis zum Jahr 2020 soll die Übernachtungszahl von ausländischen Gästen in Deutschland die 80-Millionen-Grenze überschreiten, davon sollen 2,2 Millionen Chinesen sein.