Hochwertige und kreative Bücher werden zum neuen Hit auf dem Kinderbüchermarkt

Über den Kinderbüchermarkt in den letzten 10 Jahren sagt Li: "Der Markt ist immer da, aber der Wettbewerb ändert sich. Man muss sich entscheiden: Passen wir uns dem Markt an oder ergreifen wir die Initiative, um den Markt aktiv zu gestalten.“

Heutzutage werden Leute, die in den 80ern und 90ern aufwuchsen Eltern und die haben hauptsächlich drei Charakteristika:

Erstens, ihre Erwartung gegenüber Kinderbüchern hat sich stark geändert. In ihren Augen ist ein Buch nicht nur ein pädagogisches Werkzeug, es ist ein Werkzeug für Eltern und ein Spielzeug für Kinder. Deshalb erwarten sie, dass die Bücher nicht einfach nur Wissen vermitteln, sondern hoffen darauf, dass die Bücher mithilfe kreativer Inhalte und Formen die Vorstellungskraft und Fähigkeiten ihrer Kinder verbessern können. Ehemals populäre Angebote wie Puzzles oder wissenschaftliche Bücher wurden nach und nach vernachlässigt und stattdessen werden ihnen Cardboards, Spielzeugbücher, 3D Bücher und andere kreative Bücher von den Eltern vorgezogen.

Zweitens, die Qualitätsanforderungen an Bücher sind sehr hoch, v.a. bezüglich ihrer Sicherheit. Eltern achten heute auf etliche Details, z.B. darauf ob die gedruckte Tinte umweltfreundlich und, noch wichtiger, ungiftig ist, oder ob das Papier knabber- und verschleißfest ist, und sogar ob die Ecken des Buches glatt und harmlos. Für die Gesundheit und Sicherheit ihrer Kinder sind Eltern heutzutage bereit einen hohen Preis zu zahlen.

Drittens, gekauft wird immer mehr Online, in Online-Buchhandlungen, Community-Einkaufsplattformen, Community Micro-Shops etc. Einerseits wird dies durch die rasante Entwicklung des Internets und des E-Commerce in China beeinflusst. Andererseits bietet das Internet neue Einkaufsmöglichkeiten, aufgrund der zunehmend dynamischen und interaktiven Produktdarstellung sowie vor allem deshalb, weil Eltern mehr und mehr Wert legen auf die Referenzen und Urteile anderer Eltern, Experten oder Meinungsführer.

Li und ihre Kollegen reagieren aktiv auf diese Marktveränderungen, und versuchen stets eine hohe Qualität zu schaffen. Dies gilt für all ihre Aktivitäten, von der Einführung neuer Bücher, der Kooperation mit anderen Abteilungen, der Suche nach ausländischen hochwertigen Büchern sowie bei der Planung von neuen Büchern. Li sagt: "Die Vorbereitung eines neuen Bilderbuchs dauert in der Regel ein bis zwei Jahre. Dies ist die wichtigste Phase! Redakteure müssen ständig mit dem Autor und dem Maler kommunizieren, und vorausschauend sein, um sicherzustellen, dass das Buch noch den Anforderungen des Marktes entspricht." Nach Lis Ansicht ist die Schaffung von Originalität ein kontinuierlicher und aktiver Prozess von Wissensansammlung. Seit 2015 wurden jährlich nur zwei oder drei Bilderbücher von ihr veröffentlicht. Im Jahr 2018 plant sie dagegen schon mit acht Büchern, Tendenz steigend.