Bao Yan, Genaral Manager der "Zhonghua Book Company China".

Bao Yan, Genaral Manager der Zhonghua Book Company China, teilte Zhangs Meinung hinsichtlich die Krise, vor der das traditionelle Verlagswesen steht. Laut Bao wolle die Zhonghua Book Company die Herausvorderung mit Veranstaltungen wie "China dichtet", die am 28. September 2012 startete und Ende Januar endete, meistern. Bei "China dichtet" handelt es sich um einen Gedichtwettbewerb, an dem man mittels Internet, SMS und anderen Medien teilnehmen konnte und der vom Publikum über zahlreiche Medienformen wie Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Internet mitverfolgt wurde.

Statistiken von China Mobile zufolge hätten 43,67 Millionen Menschen daran teilgenommen, 129 Millionen SMS seien weitergeleitet worden, so Bao. "Das heißt, in den vier Monaten sendeten täglich 240.000 Menschen zwei SMS, egal, ob sie an diesem Wettbewerb teilnahmen, oder die neusten Ereignisse an Freunde weiterleiteten. Diese Zahlen sind in China selbst für einen Super-Bestseller, wie zum Beispiel einem Buch mit einer Auflage von sechs Millionen, unvorstellbar."

Für den Verlag mit seiner Geschichte von 100 Jahren eröffnet das gelungene Experiment eine neue Vision für die Zukunft. "Durch die Zusammenarbeit verschiedener neuer Medien wird die traditionelle chinesische Kultur verbreitet. Der Transmedia-Gedanke ermöglicht uns eine Überlebensmöglichkeit im heutigen digitalen Zeitalter", so Bao, deren Verlag sich derzeit auf die zweite transmediale Veranstaltung vorbereitet.

Am Mittwoch wurde die zweitätige Konferenz "StoryDrive China" in Beijing eröffnet. Fachleute aus Verlags-, Film-, TV- und der Spiele-Branche sowie aus Marketing, Design und Soziologie stellen ihre innovativen Erzählkonzepte vor und eröffnen neue Perspektiven für zukunftsweisende Mediengeschäfte. Als Plattform für cross- und transmediale Zusammenarbeit zielt "StoryDrive China" auch darauf ab, den Austausch und die Möglichkeiten der Zusammenarbeit zwischen Ost und West zu verbessern. Bereits im letzten Jahr zeigte sich "StoryDrive China" im Rahmen der ersten "China Beijing International Fair for Trade in Services" (CIFTIS) zum ersten Mal.