Der Smartphone-Hersteller Xiaomi will seinen Offline-Expansionskurs fortsetzen. Das Unternehmen ist zuversichtlich, dass es seine Verkaufserfolge im Internet auch in der realen Welt eigener Einzelhandelsgeschäfte erreichen kann.

Das Technologieunternehmen hat im letzten Jahr in ganz China insgesamt 51 eigene Geschäfte eröffnet und plant, diese Zahl bis Ende dieses Jahres auf 250 zu erhöhen – und bis auf 1.000 in drei Jahren.

Lei Jun, Geschäftsführer von Xiaomi, sprach am 6. März 2017 auf einer Konferenz in Beijing über die Pläne seines Unternehmens.

Lei Jun, der Gründer und Geschäftsführer Xiaomis, legte den entsprechenden Geschäftsplan am Montag auf einer Pressekonferenz in Beijing vor und behauptete, dass Xiaomi eine "praktikables und hoch effizientes " Format für den "Neuen Einzelhandel" gefunden habe.

Der "Neue Einzelhandel" sei mehr als nur eine Kombination von Online- und Offline-Verkaufskanälen. „Der Schlüssel ist, die Effizienz der Zirkulation zu erhöhen – wie im e-Commerce –, um die Verbraucher zurück zu den Geschäften zu locken“, sagte Lei.

Trotz der hohen Mieten und steigenden Arbeitskosten können die Preise der Waren in den Geschäften durch Maßnahmen wie die Optimierung der Herstellungsverfahren und die Analyse der Kundenbedürfnisse mittels Big Data deutlich reduziert werden, so Lei weiter.

Der "Neue Einzelhandel" ist zu einem Modewort geworden, nachdem Jack Ma, Gründer und Vorstandsvorsitzender von Chinas Internet-Handelsriese Alibaba, während einer Konferenz in Hangzhou im Oktober es ins Gespräch gebracht hat.

Ma hatte behauptet, dass das Zeitalter des e-Commerce in 10 oder 20 Jahren enden und Platz machen werde für einen Neuen Einzelhandel, der Online- und Offline-Vertrieb und logistische Dienstleistungen miteinander verbinden würde.

Alibaba hat daher mehr als zwei Milliarden Yuan (290 Millionen Dollar) für den Kauf eines Drittels von "Sanjiang Shopping", einer Supermarktkette in Ningbo (Provinz Zhejiang), ausgegeben.

"Während Alibaba Geschäfte kauft oder im Einzelhandel investiert, entscheiden wir uns dafür, eigene Geschäfte zu eröffnen. Aber ich sehe keinen großen Unterschied in unserem Verständnis des Neuen Einzelhandels", sagte Lei.

Als Abgeordneter der Provinz Guangdong beim Nationalen Volkskongress (NVK) schlug Lei bei der derzeit laufenden fünften Sitzung des 12. NVK vor, dass die Regierung die Genehmigung zur Eröffnung von Einzelhandelsgeschäften vereinfachen und deren Besitzern Steuererleichterungen bieten sollte.