Eine Reihe von Vloggern (ein Vlog ist ein Blog in Form von Videos) hat vor kurzem angekündigt, dass sie keine Inhalte mehr auf Chinas beliebter Kurzvideoplattform Bilibili veröffentlichen würden. Grund dafür seien die unausgewogenen Einnahmen und Ausgaben, die sich aus den geringeren Einnahmen der Plattform ergeben haben, sowie die Auswirkungen der künstlichen Intelligenz (KI) Technologie auf die Videoproduktion.

(Foto von VCG)

Zu den Vloggern gehören einige bekannte Namen wie „Guaiyijun“, der für seine Kurzvideos über spannungsgeladene Themen und seine Gedankengänge darüber bekannt ist, oder ein Vlogger namens „kaolian chifan de xudawang“, der sich auf Kommentare zu Videospielen konzentriert. Medienberichten zufolge haben die Vlogger bekannt gegeben, zukünftig keine Videos mehr hochzuladen bzw. bereits seit Mitte 2022 keine neuen Videos mehr hochgeladen zu haben.

Ein Uploader, der fast 4 Millionen Follower hat, kündigte am Sonntag die Aussetzung des Hochladens neuer Videos auf seinem Konto an und konnte noch nicht sagen, wann er wieder damit anfangen würde, berichtete 21jingji.com. Eigenen Angaben zufolge kann er es sich mit den Einnahmen von Bilibili nicht leisten, ein gesamtes Team zu bezahlen. Andererseits sei die derzeitige kreative Fähigkeit der KI-Technologie auch ein schwerer Schlag für die Produktion eigner origineller Videos.

Ein anderer Uploader, der Zehntausende von Followern auf Bilibili hat, erklärte gegenüber Southern Finance Omnimedia Corp, dass Bilibili sein Belohnungssystem seit diesem Jahr stark angepasst habe, was dazu geführt habe, dass das Einkommen der Uploader im Vergleich zum letzten Jahr um die Hälfte bis zwei Drittel gesunken sei. Und das, obwohl das Feedback und der Einfluss der Videos fast derselbe sei wie bei den Videos, die im letzten Jahr hochgeladen wurden. Dies bezieht sich auf den „Anreizplan für Kreativität“ („Incentives“), den Bilibili im Januar 2018 eingeführt hatte. Dem Plan zufolge schätzt das Programm den Verkehrswert von Videos auf der Grundlage ihrer Ansichten, Likes, Sammlungen und anderer Daten und belohnt Uploader gemäß den Regeln mit Geldzahlungen. Aufgrund der kontinuierlichen Einnahmeverluste der Videoplattform in den letzten Jahren seien jedoch auch die Anreizbeträge der Plattform weiter gesunken, berichteten Medien. Beobachter sagten, dass Bilibili in der Folge im Mai 2021 eine Anpassung seines Incentive-Plans vorgenommen habe, die mehrere neue Bewertungsindikatoren sowie bestimmte Anpassungen an der Gewichtung der verschiedenen Indikatoren umfasste.

Dies habe dazu geführt, dass das Gewicht der kommerziellen Zusammenarbeit zunahm, während das Gewicht der Plattformanreize abnahm. In der Konsequenz bedeutet das, dass nicht mehr die Qualität des Videos darüber entscheidet, wie viel Geld die Uploader erhalten, sondern die Anzahl der Werbung. Dies habe zur Folge, dass Uploader mit einer größeren Follower-Basis und deren Inhalte sich besser für den Empfang von Werbung eignen, steigende Einkommen erzielen, während Uploader im Mittelfeld oder am Ende der Skala kaum von der Plattform leben können, so Beobachter laut Medienberichten.