„Chinas Valentinstag“ treibt den Verkauf von Luxusgütern in neue Höhen

An diesem Dienstag ist es wieder soweit: Liebespaare in ganz China werden gemeinsam das romantische Qixi-Fest verbringen, das auch als „Chinas Valentinstag“ gilt. Das Fest bringt jedes Jahr auch einen regelrechten Boom für den Verkauf von Luxusgütern mit sich – so auch dieses Jahr!

Ganz gleich, ob man sich gerade erst verliebt hat oder schon seit Jahren in einer Beziehung ist - Geschenke für die oder den Liebsten zum Qixi-Fest, dem chinesischen Valentinstag, zu kaufen, ist mittlerweile zur Norm geworden. Kein Wunder also, dass Luxusgeschenke bei Online-Händlern fast schon wie Pilze aus dem Boden schießen, während sich China auf das romantischste aller traditionellen Feste am Dienstag vorbereitet.

Die Daten des Online-Händlers „Vipshop“ zeigen, dass die Verkäufe von Luxusuhren zwischen dem 14. und 20. August im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Juli um 23 Prozent gestiegen sind. Die Käufe von Schmuck, Sonnenbrillen und hochwertigen Sportartikeln stiegen im selben Zeitraum um 48 Prozent, 78 Prozent bzw. 231 Prozent.

Der chinesische E-Commerce-Riese JD hat kürzlich eine strategische Partnerschaft mit der italienischen Luxusmarke Gucci geschlossen, um einen offiziellen Gucci-Flagship-Store auf seiner Online-Plattform zu eröffnen und den Konsumenten ein umfassendes digitales Einkaufserlebnis zu bieten. Bisher haben eine Reihe internationaler Luxusmarken, darunter Louis Vuitton, Tiffany und BottegaVeneta, bereits Online-Shops auf JD eröffnet.

Branchenexperten zufolge hat sich der Konsum von Luxusgütern in China in der ersten Jahreshälfte trotz des anhaltenden Abwärtsdrucks auf die Weltwirtschaft stark erholt, und E-Commerce-Plattformen haben sich als einer der wichtigsten Kanäle für chinesische Verbraucher erwiesen, um Luxusprodukte aus dem Ausland zu kaufen.

Jason Yu, General Manager des Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel China, erklärte: „Qixi, ein in China einzigartiges Fest, hat neue Konsumszenarien geschaffen. Es hat globalen Luxusmarken die Möglichkeit gegeben, den traditionellen chinesischen Festen große Bedeutung beizumessen, um die Nachfrage der lokalen Verbraucher zu befriedigen und ihre Umsätze zu steigern.“

E-Commerce-Plattformen würden eine immer wichtigere Rolle bei der Entfesselung der Konsumlust der Menschen nach Luxusgüternspielen, vor allem in kleineren Städten und Gemeinden, in denen die Durchdringungsrate von Offline-Luxusmarkengeschäften noch relativ gering sei, so Yu.

China hat sich zum weltweit größten Markt für Luxusgüter entwickelt, dessen Umsatz laut Handelsministerium in diesem Jahr voraussichtlich 750 Milliarden Yuan (102,8 Milliarden US-Dollar) erreichen wird. Dies entspräche einem Anstieg von mehr als 20 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Einem Bericht des Beratungsunternehmens PwC zufolge wird Chinas Luxusgütermarkt bis 2025 voraussichtlich auf 816 Milliarden Yuan anwachsen, was etwa 25 Prozent des weltweiten Gesamtumsatzes entspricht.

Das globale Marktberatungsunternehmen Bain& Company erklärte, dass China im Vergleich zu anderen Schwellenländern über eine größere Anzahl von Konsumenten mit mittlerem und hohem Einkommen verfüge und sich diese Bevölkerungszahl bis 2030 voraussichtlich verdoppeln werde.