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Chinas führender Spirituosenhersteller Kweichow Moutai und die einheimische Kaffeekette Luckin Coffee haben mit einem neuen Milchkaffee mit Baijiu-Geschmack, der am Montag auf den Markt kam und in Beijing schnell ausverkauft war, einen riesigen Erfolg gefeiert.

Der Milchkaffee, auf dem das ikonische Moutai-Etikett prangt, enthält weniger als 0,5 Volumenprozent Moutai mit einem Alkoholgehalt von 53 Grad und wurde bald zu einem der meistdiskutierten Themen in den chinesischen sozialen Medien, da die Menschen neugierig waren, wie der traditionelle chinesische Schnaps mit Kaffee schmecken würde.

In Beijijng war der Latte mit Moutai-Geschmack in einigen Filialen von Luckin Coffee bereits vor Mittag ausverkauft. Viele Filialen mussten sogar ihr Online-Bestellsystem schließen, weil die Bestellungen in die Höhe geschossen waren.

Die meisten waren sich einig, dass das Aroma des Baijiu sehr stark sei. Einige sagten, dass ihnen nach dem Genuss des Kaffees aufgrund des Alkoholgehalts sogar schwindelig geworden sei. 

Einige fragten sich auch, ob sie nach dem Genuss des Milchkaffees noch Auto fahren dürften. Luckin Coffee erklärte daraufhin, dass Minderjährige, schwangere Frauen, Autofahrer und Personen mit Alkoholallergie das Getränk nicht bestellen sollten.

In den letzten Jahren habe Moutai nach Wegen gesucht, um zugänglicher zu werden und eine neue Generation von Kunden anzusprechen, sagte Zhu Danpeng, ein Analyst für Lebensmittel und Getränke.

„Durch die Zusammenarbeit mit Luckin Coffee, das Starbucks als größten Kaffeehausbetreiber in China überholt hat, hat Moutai seine Marke verjüngt und mehr Möglichkeiten geschaffen, sein erweitertes Produktportfolio für jüngere Kunden in der Zukunft zu entwickeln", sagte Zhu.

Moutai hat in letzter Zeit geschickte Marketingkampagnen durchgeführt, um jüngere Kunden anzusprechen, wie zum Beispiel die Einführung von Moutai-Eiscreme und anderen kreativen Kulturprodukten.