​Chinesische Touristen setzen auf individuelle Reiseerlebnisse

Chinesische Touristen ändern ihre Reisegewohnheiten: Prioritäten sind jetzt Sicherheit, Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit. Kleine Gruppenreisen mit Familie und Freunden und individuelle Erlebnisse gewinnen an Bedeutung. Massentourismus war gestern.

Die Reisegewohnheiten chinesischer Touristen verändern sich. Angesichts der weltweiten Erholung der Tourismusbranche nach der Pandemie legen die Reisenden mehr Wert auf Sicherheit, Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit, so Jane Sun, die Geschäftsführerin von Chinas größtem Online-Reisebüro Trip.com.

Lokale Reiseveranstalter, Hotels und Fluggesellschaften böten seit der Covid-Pandemie auch mehr Hygieneprodukte und -dienstleistungen an, um Touristen besser zu schützen, so Sun in einem Interview am Montag.

Chinesische Touristen seien jetzt eher bereit, in kleinere Gruppen mit Familien und engen Freunden zu reisen, anstatt sich in eine Gruppe von 50 Fremden anzuschließen, wie es vor dem Ausbruch der Pandemie noch üblich war. Sie stellen auch Budgets für lokale Fahrer und Reiseführer für solche kleineren Gruppen zur Verfügung, sagte sie während der globalen Partnerkonferenz Envision 2023 von Trip.com am Montag in Shanghai. Auch das Buchungsfenster für Reisen sei verkürzt worden.

Am 10. August gab das Ministerium für Kultur und Tourismus die dritte Serie von Ländern und Regionen bekannt, die wieder für Gruppenreisen ab China geöffnet wurden. Nach der jüngsten Anpassung stehen nun 138 Länder und Regionen für Gruppenreisen zur Verfügung. Da diese Phase der Wiedereröffnung allmählich voranschreite, würden die Touristen ihre Pläne dementsprechend gestalten, was auf ein kürzeres Buchungszeitfenster hindeute, sagte Sun.

Nachhaltigkeit sei derzeit ein weiteres Schlagwort in der Tourismusbranche, vor allem bei der jüngeren Generation, erläuterte sie. Auch Pauschalreisen unter dem Motto „Wellness“ werden immer beliebter, da die Touristen gerne medizinische Leistungen mit Reisen verbinden.

Die Menschen planen auch mehr Familienreisen, um die aufgrund der Pandemie ausgebliebenen Reisen in den vergangenen drei Jahren nachzuholen. Die größere Bedeutung, die Familienfahrten beigemessen wird, lasse sich auch in ein nachhaltiges Muster in der Tourismusbranche umsetzen, so Sun.

Auch Themenreisen sind auf dem Vormarsch. Die Menschen würden im Sommer tauchen, im Herbst wandern und im Winter Ski fahren. Solche Reisemuster seien auch ein Zeichen für die Nachhaltigkeit in der Tourismusbranche, sagte sie. Jüngere Touristen seien mehr daran interessiert, in weniger besuchte Gebiete zu reisen. Sie sähen dies als eine Möglichkeit, den Menschen in abgelegenen Gebieten zu helfen, ergänzte Sun.

Einem im Juni veröffentlichten Bericht des World Travel & Tourism Council zufolge wird die chinesische Tourismusbranche im Jahr 2023 voraussichtlich 11,5 Millionen neue Arbeitsplätze schaffen. Der Beitrag der Branche zum chinesischen Bruttoinlandsprodukt könnte in diesem Jahr 9,9 Billionen Yuan (etwa 1,3 Billionen Euro) erreichen, was einer Steigerung von 150 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Envision 2023 ist die erste Konferenz dieser Art, die Trip.com seit der Pandemie ausgerichtet hat. Bis zu 700 Branchenexperten aus 20 Ländern und Regionen nahmen an der Konferenz teil, darunter Top-Führungskräfte von Hoteliers wie Accor, Hilton und InterContinental sowie von mehreren Fluggesellschaften.