Markteinführung alkoholhaltiger Schokolade: Moutai geht Partnerschaft mit Dove ein

Der chinesische Hersteller von Luxusspirituosen Kweichow Moutai ist eine produktbezogene Partnerschaft mit der Marke Dove von Mars Wrigley eingegangen. Am Samstag bringen die beiden Unternehmen mit Alkohol versetzte Schokolade auf den Markt. Ihre Zusammenarbeit hatten sie zwei Tage zuvor auf ihren Social-Media-Kanälen angekündigt.

Ein Hashtag, der auf die Zusammenarbeit hinweist, belegte am Donnerstagmittag die Spitze der Liste der „Trending Topics“ auf Weibo. Er hatte mehr als 150 Millionen Aufrufe und 120 Millionen Diskussionen.

Das Produkt werde aus hochwertiger Schokolade und 53-prozentigem Moutai hergestellt, berichtete BJNEWS, ein Nachrichtenportal.

Netizens posteten Fotos, auf denen die Verfügbarkeit auf Tmall.com ab Samstag angekündigt wird. Die Zusammenarbeit umfasst zwei Geschmacksrichtungen des Produkts in vier verschiedenen Größen. Der Preis für eine 12-teilige Box werde 179 Yuan (22,93 Euro) betragen. Eine 2-teilige Box koste 39 Yuan (5 Euro), hieß es in dem Bericht von BJNEWS.

Die Kooperation ist ein weiterer Versuch von Moutai, jüngere Verbraucher für sich zu gewinnen. In der Vergangenheit hatte das Unternehmen bereits neue Produkte auf den Markt gebracht. Dazu gehört ein mit Alkohol versetzter Milchkaffee in Zusammenarbeit mit Luckin Coffee und ein bereits zuvor eingeführtes Moutai-Eis.

Ding Xiongjun, Vorsitzender von Kweichow Moutai, sagte, dass die Zusammenarbeit zwischen Moutai und Luckin Coffee bisher den Verkauf von 5,42 Millionen Tassen alkoholgetränkten Milchkaffees ermöglicht habe. Der Umsatz überstieg am ersten Tag, an dem das Produkt erhältlich war, 100 Millionen Yuan (12,81 Millionen Euro).

Moutai-Likör erzielte im Jahr 2022 einen Umsatz von 107,8 Milliarden Yuan (13,81 Milliarden Euro). Es sei das einzige Produkt in der weltweiten Spirituosenindustrie, das die Hundert-Milliarden-Grenze erreicht habe, sagte er.