Pop Mart setzt mit seinem ersten globalen Themenpark in Beijing auf Wachstum

Chinas Spielzeughersteller und Entertainment-Unternehmen Pop Mart plant seinen ersten Themenpark in Beijing. Das Unternehmen hat sein Geschäftsportfolio in den letzten Jahren um Spielzeug, Ausstellungen, Spiele und visuelle Inhalte erweitert.

Die Pop Mart International Group, ein Unterhaltungsunternehmen und Spielzeughersteller mit Hauptsitz in China, hat am Dienstag in Beijing seinen ersten Themenpark eröffnet. Damit soll das Wachstum des Unternehmens weiter vorangetrieben und die Geschäftsbereiche erweitert werden.

Pop Land befindet sich im Chaoyang-Park innerhalb des östlichen dritten Rings der Stadt und bietet in Zusammenarbeit mit der Chaoyang Culture and Tourism Group Ausstellungen der bekanntesten geistigen Eigentumsfiguren wie Molly, Labubu, Dimoo, Skullpanda und Pucky, Einzelhandelsgeschäfte, Gastronomie und interaktive Spiele.

Der 40.000 Quadratmeter große Themenpark ist in einem renovierten Schloss untergebracht, das früher als Hochzeitssaal im Chaoyang-Park diente. Man braucht etwa 20 Minuten zu Fuß, um die vier Hauptbereiche zu erkunden. Nach Angaben des Unternehmens besteht die Möglichkeit, den Park in Zukunft um weitere interaktive Fahrten zu erweitern, wenn das aktuelle Geschäft gut läuft.

Der Eintrittspreis beträgt 180 Yuan (etwa 23,50 Euro) an Spitzentagen und 150 Yuan (19,50 Euro) an Wochentagen. Der Ansturm sowohl auf den Park als auch auf das Geschäft im Park, in dem es exklusive Spielzeuge zu kaufen gibt, ist groß. Das Unternehmen hat sein Geschäftsportfolio in den letzten Jahren um Spielzeug, Ausstellungen, Spiele und visuelle Inhalte erweitert, um Synergien in der Unterhaltungsbranche zu schaffen.

Wang Ning, CEO von Pop Mart, erklärte der China Daily nach der Eröffnungszeremonie des Themenparks, dass man davon ausgehe, dass Pop Land die chinesische Antwort auf Disneyland sein werde. „Der Park ist ein wichtiger Meilenstein für unser Geschäft“, sagte Wang. „Der Betrieb eines Themenparks braucht jedoch Zeit, und die Priorität sollte auf dem operativen Management liegen. Jedes Detail ist wichtig“, sagte Wang. Es sei unwahrscheinlich, dass in naher Zukunft ein zweiter Park eröffnet werde. Das liege daran, dass Pop Land verglichen mit weltbekannten Themenparks wie Disney, Universal oder Legoland relativ klein und investitionsarm sei, so das Unternehmen. Es biete eher leichte immersive Erlebnisse mit IPs als einen hohen Anteil an Thrill Rides. „Der Grund dafür, dieses Projekt in einem vernünftigen Rahmen zu starten, ist, dass wir erkannt haben, dass es wichtig ist, Erfahrungen aus dem Betrieb zu sammeln“, so Wang.

Laut Hu Jian, General Manager von Pop Land, bietet das Resort den Besuchern interaktive Möglichkeiten mit ihren geliebten IPs und eine Plattform, um Interesse und Innovation für ihre trendigen Spielzeuge und Figuren zu wecken. Die Zielgruppe sind Verbraucher in den 30ern, die gerade eine Familie gründen.

Laut dem Bericht für das erste Halbjahr dieses Jahres verzeichnete Pop Mart einen Umsatz von 2,84 Milliarden Yuan, 19,3 Prozent mehr als im Vorjahr, und einen Nettogewinn von 535 Millionen Yuan, ein Wachstum von 42,3 Prozent. Die Zahl der registrierten Mitglieder belief sich auf 30,38 Millionen, nachdem in den ersten sechs Monaten 4,38 Millionen hinzugekommen waren. Die drei wichtigsten IPs Skullpanda, Molly und Dimmo trugen zu 46 Prozent der Gesamteinnahmen des Unternehmens bei.