Immer mehr Menschen in China nutzen das Online-Shopping zum Englischlernen. Das hat vielleicht auch damit zu tun, dass die chinesische Regierung seit einiger Zeit entschlossener gegen zweifelhafte Nachhilfeinstitute vorgeht.

(Foto von VCG)

Viele chinesische Verbraucher sagten, sie hätten nicht erwartet, dass sie beim Online-Shopping auch noch Englisch lernen könnten. Die zweisprachigen Moderatoren, die von der Live-Commerce-Plattform Oriental Selection, die zur New Oriental Education gehört, eingesetzt werden, werden immer beliebter und haben innerhalb von drei Tagen mehr als 1,3 Millionen Fans erreicht. Dadurch wird Livestreaming mit kulturellen Konnotationen zu einem Trend in China.

Dong Yuhui, einer der Lehrer von New Oriental, wurde auf der beliebten Kurzvideoplattform Douyinzu einem großen Hit. Im Studio stellen Moderatoren wie Dong Produkte sowohl auf Chinesisch als auch auf Englisch vor. Wenn Dong zum Beispiel Pfirsiche verkauft, stellt er auch das englische Wort „peach“ vor, zusammen mit seiner Verwendung in einem Satz und seiner Ableitung „peachy“.Mit dieser Methode hat Dong in nur wenigen Minuten mehr als 6 700 Pfirsiche verkauft.

Eine solche Methode, Englisch zu lehren und gleichzeitig Waren zu verkaufen, begeisterte sehr schnelldie jungen Leute.YuMinhong, der Gründer des Unternehmens, trat ebenfalls in dem Studio auf und verkaufte zusammen mit den Lehrern oder Gastgebern seine Produkte. Bislang hat das Studio etwa 2,5 Millionen Follower.

Yu sagte über den zweisprachigen Verkauf von Produkten, dass dies eine sehr wichtige Veränderung für New Oriental sei. „Sie haben sich von Lehrern zu Livestreaming-Moderatoren entwickelt, was die Aufmerksamkeit und Anerkennung der Öffentlichkeit auf sich gezogen hat, und zwar dank der Toleranz und Unterstützung der Verbraucher“, so Yu.

Die New Oriental Education and Technology Group, einer der größten privaten Bildungsanbieter Chinas, musste im vergangenen Jahr Zehntausende Mitarbeiter entlassen, nachdem eine Bildungsreform namens „doppelte Kürzung“ den Unterricht und die Gebühren drastisch gesenkt und die Umwandlung solcher Einrichtungen in gemeinnützige Organisationen angeordnet hatte.

Im Juli 2021 führte China eine Reihe von Regeln zur „doppelten Reduzierung“ ein, um die Belastung durch übermäßige Hausaufgaben und außerschulische Nachhilfe für junge Schüler zu verringern und die Gleichheit im Bildungssektor durch die Ausweitung des Unterrichts auf dem Campus für alle Schüler zu fördern.

Bei der Umsetzung dieser Politik hat sich New Oriental dafür entschieden, zwei Richtungen einzuschlagen. Yu sagte, dass das in den USA börsennotierte Unternehmen New Oriental an seinem Hauptgeschäftsfeld Bildung festhalten werde, während das in Hongkong börsennotierte Unternehmen New Oriental Online ein neues Geschäftsfeld mit Live-Übertragungen eröffnet habe.

Die Popularität des Studios hat dazu geführt, dass viele Themen im Zusammenhang mit Livestreaming mit kulturellen Konnotationen schnell auf der Liste der Suchanfragen auftauchten. „Ich hätte nie gedacht, dass ich durch ein Live-Sendestudio Englisch lernen könnte“ stand bald an der Spitze der Suchliste von Douyin.

Während das Studio große Aufmerksamkeit auf sich zieht, sind auch die Verkaufszahlen in die Höhe geschnellt. Von Donnerstag auf Freitag stieg die Zahl der Zuschauer der Live-Übertragung von Oriental Selection von 650.000 auf 7,6 Millionen, und der Gesamtumsatz an einem einzigen Tag stieg von 980.000 Yuan auf mehr als zehn Millionen Yuan.