Laut der „Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Chinese Brands“-Rangliste für das Jahr 2022 konnten 47 der Top 100 Marken Chinas ihren Wert außerhalb des Landes ausbauen – ein neues Allzeithoch. Im Jahr davor war dies nur 40 Marken gelungen. Die Auslandsaktivitäten der 100 führenden chinesischen Marken haben 8,8 Prozent zu deren Geschäft beigetragen.

Laut Kantar BrandZ haben die Top 100 chinesischen Marken 2022 den monumentalen Marktwert von einer Billion Dollar überschritten. Insgesamt sollen diese 100 Marken inzwischen knapp 1,25 Billionen Dollar wert sein.

Das laufende Jahr hat bereits gezeigt, dass chinesische Unternehmen zum Aufbau und der Aufrechterhaltung widerstandsfähiger Marken in der Lage sind – insbesondere, wenn sie mit Unsicherheiten und globalen Herausforderungen konfrontiert sind. Zu diesen gehörten beispielsweise Unterbrechungen im Einzelhandel und in der Lieferkette, Inflation, steigende Energiekosten und das Wiederaufleben der COVID-19-Beschränkungen, so der Bericht.

Tencent, das aktuell mit 204,4 Milliarden Dollar bewertet wird, blieb das zweite Jahr in Folge die Nummer eins unter den chinesischen Marken. Der Technologieriese hat sich auf sein Hauptgeschäft konzentriert, ist stetig und organisch gewachsen und hält an seiner Strategie der technologischen Innovation fest. Alibaba, mit 137 Milliarden Dollar auf Platz 2, baut sein Portfolio an eigenständigen Einzelhandelsangeboten weiter aus. Die Alkoholmarke Moutai, mit 108,5 Milliarden Dollar auf Platz 3, erwies sich zumindest als widerstandsfähig, da ihr Markenwer nur um zwei Prozent sank.

Die auf Lifestyle ausgerichtete soziale Plattform Xiaohongshu und das Unternehmen für intelligente Sprach- und KI-Technologien iFLYTEK waren die ranghöchsten Neuzugänge, die in diesem Jahr in die „China Top 100“ aufgenommen wurden. Darüber hinaus schafften es 13 weitere Unternehmen aus neun Kategorien auf die Liste, darunter allein fünf Marken aus den Bereichen Essen, Trinken und Freizeitgastronomie – was den potenziellen Markenwert in diesen Märkten unterstreicht.

Mit einem Wertanstieg von 66 Prozent auf 3,4 Milliarden Dollar verzeichnete die Sportbekleidungsmarke Li-Ning den größten Wachstumssprung unter den Top 100 der chinesischen Marken. Das Unternehmen sei bei der Kombination von technischen Innovationen mit nostalgischen und patriotischen Stilmerkmalen und Elementen sehr erfolgreich gewesen, so die Autoren des Berichts. Ihre kumulativen Investitionen in die Mode würden sich nun auszahlen.

Der Automobilhersteller BYD konnte seinen Markenwert aufgrund des rasanten Wachstums sowohl in China als auch in Übersee um 29 Prozent steigern und wurde im ersten Halbjahr 2022 zur weltweit meistverkauften Marke für Elektroautos.

Doreen Wang, Geschäftsführerin von Kantar Greater China und Vorsitzende von Kantar BrandZ, kommentierte die Fähigkeit chinesischer Marken, die zahlreichen Herausforderungen, mit denen globale Unternehmen konfrontiert sind, effektiv zu bewältigen. „In wirtschaftlich schwierigen Zeiten macht eine starke Marke ein Unternehmen zwar nicht völlig immun gegen Schicksalsschläge, aber sie kann helfen, die Schläge abzumildern“, erklärte Wang.

Sie schlug vor, dass chinesische Marken damit beginnen könnten, stärker wahrnehmbare Werte aufzubauen, nachhaltiger zu werden und ihre Innovationsfähigkeit zu verbessern.