Ein riesiges Plakat der chinesischen Marke Haier begrüßt die Besucher bei ihrer Ankunft auf der IFA Berlin, Europas größter Messe für Unterhaltungselektronik und Haushaltsgeräte – und kündigt die starke Präsenz chinesischer Aussteller an.

Trotz der pandemiebedingten Reisebeschränkungen haben fast 220 chinesische Unternehmen auf der IFA 2022, die am Dienstag zu Ende geht, ihre neuesten Produkte und Spitzentechnologien vorgestellt.

Neben Haier sind weitere bekannte chinesische Marken wie TCL und Huawei vertreten, während Alibaba in diesem Jahr zum ersten Mal als Aussteller auftritt.

„Aufgrund der anhaltenden Einschränkungen durch das Coronavirus ist die Präsenz chinesischer Aussteller in diesem Jahr verständlicherweise nicht so stark wie in den Vorjahren. Dennoch können wir eine große Zahl chinesischer Aussteller auf der IFA begrüßen. Allein auf der ‚IFA Global Markets‘ sind 175 chinesische Aussteller vertreten“, sagte IFA-Chef David Ruetz.

Ruetz sagte, dass persönliche Treffen – von der Handelsseite über die Medien bis hin zu den Verbrauchern – kaum zu übertreffen und für die Förderung des Austauschs zwischen chinesischen und europäischen Unternehmen von entscheidender Bedeutung seien.

In den letzten Jahren hatten einige chinesische Technologieunternehmen mit Gegenwind zu kämpfen, der durch die von den USA verhängten Sanktionen verursacht wurde, wobei diese Auswirkungen durch COVID-19 noch verstärkt wurden. Vor diesem Hintergrund sehen Experten einen zusätzlichen Anreiz für chinesische Unternehmen, ihr Profil in Europa zu schärfen.

„Messen sind hervorragend geeignet, um über neue Produkte zu informieren, Kontakte zu knüpfen und den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern. Sie gehören zum Standardrepertoire der führenden Technologieunternehmen. Chinesische Unternehmen sollten unbedingt dabei sein“, sagte Jeffrey Towson, Gastprofessor für Wirtschaftswissenschaften an der China Europe International Business School.

Towson, der auch Gastgeber des „Tech Strategy Podcast“ ist, sagte, dass die größten Vorteile chinesischer Unternehmen gegenüber ihren US-amerikanischen und japanischen Konkurrenten auf den internationalen Märkten darin bestünden, dass sie sehr schnell und in großem Stil vorgingen.

„Sie iterieren ihre Produkte schneller und verkaufen aggressiver“, sagte er. „Die hohe Geschwindigkeit und der starke Wettbewerb auf ihrem Heimatmarkt helfen ihnen auf den internationalen Märkten.“

Die Präsenz von Haier in Berlin ist riesig: In mehreren Hallen werden Produkte ausgestellt, die von Waschmaschinen und Klimaanlagen bis hin zu Kühlschränken und Mikrowellenherden reichen.

Huawei stellte eine Reihe von Geräten für die europäischen Märkte vor, darunter zwei Telefone, das „Nova 10“ und das „Nova 10 Pro“, sowie das „MateBook X Pro“-Laptop, das „MatePad Pro“-Tablet und die medizinisch zertifizierte „Huawei Watch D“.

Honor, ein weiterer chinesischer Smartphone-Hersteller, hat mit der Einführung seines Premium-Mittelklasse-Handys, des „Honor 70“, sowie seines ersten Tablets, des „Honor Pad 8“, und des Notebooks „Honor MagicBook 14“ für Aufsehen gesorgt.