Besucher besichtigen während einer Messe für digitale Technologien in Guangzhou den Stand von Alibaba. (China Daily)

Das chinesische Tech-Schwergewicht Alibaba hat am Donnerstag die neue E-Commerce-Plattform „Miravia“ in Spanien gestartet, um inmitten des verschärften Wettbewerbs auf seinem Heimatmarkt einen größeren Anteil am spanischen Markt für mittlere bis gehobene Konsumgüter zu erobern. 

Miravia sei als Unternehmen unabhängig, hieß es bei Alibaba, und die Produkte, die auf der Plattform verkauft würden, stammten hauptsächlich von spanischen und anderen europäischen Marken aus einer breiten Palette von Kategorien wie Schönheit, Mode, Körperpflege, Elektronik, Lebensmittel, Kinderprodukte und Gesundheitspflege.

Miravia, AliExpress und Lazada sind drei unabhängige Geschäftsbereiche von Alibaba. Lazada konzentriert sich auf den E-Commerce-Markt in Südostasien, während AliExpress sich auf das grenzüberschreitende Online-Shopping konzentriert.

„Spanien ist einer der europäischen Märkte mit dem größten Potenzial im Bereich des elektronischen Handels. Das Land hat eine hohe Internet- und Mobiltechnologie-Durchdringung, was ein riesiges Potenzial für eine mobilgesteuerte Plattform wie Miravia darstellt“, sagte Yann Fontaine, Geschäftsführer von Miravia.

Zhang Zhouping, ein leitender Analyst für Business-to-Business- und grenzüberschreitende Aktivitäten beim Internet Economy Institute, sagte, dass Alibaba seine Bemühungen zur Erschließung von Überseemärkten verstärke, und dass der Start der neuen E-Commerce-Plattform, die sich an Menschen mit mittlerem und hohem Einkommen in Spanien richtet, dem Unternehmen helfen werde, die Nachfrage der spanischen Verbraucher besser zu verstehen und den lokalen Markt besser zu bedienen.

Im vergangenen Dezember hatte Alibaba sein Geschäft umstrukturiert und eine internationale Einheit für digitalen Handel geschaffen, zu der wie gesagt Außenhandelsplattformen wie AliExpress, Alibaba.com und Lazada gehören.

„Chinesische Online-Händler beschleunigen ihr Engagement in Überseemärkten, um mehr Nutzer zu gewinnen und neue Einnahmequellen zu erschließen, da sich das Wachstum im heimischen E-Commerce-Sektor verlangsamt“, sagte Chen Tao, Analyst bei der Internet-Beratungsfirma Analysys in Beijing.

Zwar habe Alibaba über AliExpress, das hauptsächlich kostengünstige Waren verkauft, in einigen europäischen Ländern Fuß gefasst, so Chen. Mit „Miravia“ scheine das Unternehmen jedoch eine differenzierte Strategie zu verfolgen, die sich vor allem auf den mittleren und gehobenen Markt konzentriert und den Schwerpunkt auf lokalisierte Aktivitäten legt.

Auch andere chinesische E-Commerce-Plattformen investieren stark in den Ausbau ihrer globalen Reichweite. Der Online-Discounter Pinduoduo zum Beispiel hat im September seine grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform „Temu“ an den Start gebracht, die auf den US-Markt abzielt – dem ersten Zielland des Unternehmens in Übersee.

Darüber hinaus baut der chinesische Mode-Online-Händler „Shein“ seine Einrichtungen in den USA aus und plant die Eröffnung von zwei weiteren Vertriebszentren, was die Lieferzeiten für seine Kunden um drei bis vier Tage verkürzen könnte.