Besucher sehen sich auf der zweiten China International Consumer Products Expo Exponate am Stand von L‘Oreal. (Foto vom 27. Juli 2022, Xinhua)

Zum Valentinstag sind Kosmetikunternehmen in China damit beschäftigt, die steigende Nachfrage mit Hilfe eines breit gefächerten Angebots an Geschenksets zu befriedigen.

Nach Angaben der in Beijing ansässigen Online-Finanzplattform Jianpu.ai haben in der Woche vor dem diesjährigen Valentinstag rund 30 Kosmetikmarken in China über 100 Arten von speziellen Geschenkboxen oder Produktsets auf den Markt gebracht.

Mit der Entwicklung der Generation Z zur wichtigsten Verbrauchergruppe habe sich jedoch auch der Kosmetikkonsum am Valentinstag verändert, so ein Bericht von Jianpu.ai.

Im Vergleich zu den Generationen der 70er und 80er Jahre neigten die Verbraucher der Generation Z dazu, für Feste und zu feierlichen Anlässen mehr Geld auszugeben. Sie legten beim Kauf Wert auf Persönlichkeit und Bedeutung und seien eher bereit, Geschenke für andere zu kaufen als Verbrauchergruppen anderer Altersgruppen, so Jianpu.ai.

Dem Bericht zufolge sei die Gruppe bestrebt, bei ihren Einkäufen die kosteneffizientesten Entscheidungen zu treffen und die besten Produkte zu kaufen, die sie sich leisten könne.

Eine kürzlich durchgeführte Umfrage von Jianpu.ai ergab, dass 83,4 Prozent der befragten Paare Geschenke zum Valentinstag für einander vorbereiten werden, wobei sie zwischen 500 und 1.000 Yuan (136,5 Euro) ausgeben wollen.

Die Altersgruppe der nach 1995 Geborenen erwies sich als das Rückgrat des Konsums zum Valentinstag. Etwa 95,5 Prozent der befragten Paare gaben am Valentinstag Geld für Geschenke aus, viele von ihnen mehr als 1.000 Yuan.

In Anbetracht dieses veränderten Konsumtrends bringen Kosmetikhersteller verschiedene Produktkombinationen in unterschiedlichen Preisklassen auf den Markt, um mehr Verbraucher zu erreichen.

Marken wie Sisley, Estee Lauder, CPB und Clarins haben zudem Geschenkboxen zum Valentinstag auf den Markt gebracht, um die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.

Deng Xintao, Marktforscher bei der Investmentgesellschaft Lock Capital, sagte: „Das Kosmetikmarketing zum Valentinstag ist ein großer Wettbewerb zwischen den Unternehmen. Neben der Schaltung von Werbung auf Social-Media-Plattformen bringen immer mehr Unternehmen spezielle Geschenkboxen auf den Markt, um die unterschiedlichen Konsumbedürfnisse der Verbraucher zu befriedigen. Kurzfristig wird der Valentinstag zu einem Anstieg des Kosmetikkonsums und zu einer stärkeren Bindung zwischen Unternehmen und Verbrauchern führen.“

In Bezug auf die Frage, wie Unternehmen den Valentinstag nutzen sollten, um langfristiges Wachstum zu erzielen, sagte Deng, dass die Unternehmen kostengünstigere Produktsets auf den Markt bringen könnten, um mehr Verbraucher der Generation Z anzusprechen, und auf verschiedene Art und Weise Rabatte anbieten könnten, um ihren Umsatz zu steigern.

Die Unternehmen sollten ihre Beziehungen zu den Verbrauchern verbessern, sich verschiedene Events und Kampagnen ausdenken, um mehr Verbraucher zu erreichen, mehr über sie zu erfahren und ihr Markenimage zu verbessern, so Deng weiter.

„Neben der Einführung spezieller, auf Männer zugeschnittener Werbeaktionen, die am Valentinstag für ihre Liebsten einkaufen, könnten sich Kosmetikunternehmen mehr maßgeschneiderte Produktsets ausdenken, die möglichst exakt auf die verschiedenen Verbrauchergruppen abzielen“, erklärte Deng.